벨기에 엔트워트 중앙역에서 재현된 사운드오브뮤직

지난 번 리버풀역에서 벌어진 티모바일의 Life’s For Sharing 캠페인(트라팔가 광장이 거대한 가라오케로..)플래시몹에 이어 이번에는 벨기에 엔트워트 중앙역(Central Station Antwerp)에서 사운드오브뮤직의 도레미송에 맞추어 군무를 통한 플래시몹이 벌어졌다.

벨기에 TV채널 VTM에서 프로그램 홍보를 위한 바이럴 마케팅 같은데 누구나 쉽게 즐길 수 있는 소재를 이용해 전문가 못지 않은 군무 무대를 연출한 것이 제법 관심과 흥미를 끄는 것 같다. 광고나 마케팅에 있어 대중들의 관심과 흥미를 이끌어내기 위한 이러한 형태의 바이럴 마케팅이 주목을 받는 것 같다. 언뜻 생각해보아도, 지금 공공장소나 길거리에서 광고되는 것들은 나의 관심을 그다지 끌지 못하는 것 같다. 다만 기존 형태를 탈피하거나 새롭고 독특한 형태의 것들이 (꼭 자극적이진 않더라도) 오히려 신선하게 느껴지고 더불어 관심과 흥미를 느끼게 만드는 것 같다.

> 관련 사례 :

 거품으로 가득찬 마이애미 : Sony ‘Foam City’ 

투명인간 : Homless Magazine “Fiftyfifty” 

 Lastminute.com의 게릴라 마케팅

하늘을 보자

얼마 전 코엑스 피라미드 광장에서 파란 하늘로 되어 마치 날아가는 듯한 이색적인 비주얼을 볼 수 있어서 눈길이 한 번 더 갔었는데 알고보니 올해로 창립 40주년을 맞는 대한항공의 ‘하늘을 보자’ 캠페인이었다. 피라미드 하단에 움직이는 무빙애드를 설치하여 비행기 모형이 움직이도록 제작했고, 하늘 이미지를 실사 출력해 매쉬천을 유리 피라미드에 래핑해 마치 비행기가 파란 하늘을 나는 것처럼 보이도록 연출한 것이다. (시선을 끌기에 충분했고 실제 봤을 때, 뭐랄까 시원스런 느낌도 나고..)

바이럴을 일으키기 위해서인지 위와 같이 코엑스에 래핑을 한다거나 압구정동에는 하늘을 바라보는 마네킹 조형물까지 설치, 버스 정류장에는 하늘을 바라보는 사람을 컨셉으로 투명하게 처리된 광고판을 볼 수가 있다.

대한항공은 ‘하늘을 보자’라는 슬로건 아래 지난 4월부터 팍팍한 삶에 지친 국민들에게 희망의 메시지를 전달하기 위한 취지로 제작되었다고 한다. 정신없이 바쁜 생활에 하늘을 바라보는 여유를 잃어가는 현대인들에게 삭막한 세상, 회색 도시 속에서 가끔은 하늘을 보는 여유를 가져보자는 희망의 메세지를 던지고 있다.

트라팔가 광장이 거대한 가라오케로..

T-moblie 의 삶에 대한 다양한 감정과 가치들을 공유하는 “Life’s For Sharing” 캠페인이 지난 1월 15일 리버풀역의 플래시몹에 이어 바로 지난 4월 31일 오후 6시 트라팔가 광장(Trafalger Square)에서 그야말로 대규모 빅이벤트가 벌어졌다.

약13,500명의 군중을 동원하며 모두가 마이크를 들고 마치 거대한 가라오케 마냥 Hey Jude 에서부터 PINK의 깜짝 퍼포먼스 등장까지.. 

본 캠페인은 대중적인 장소에서 가장 대중적인 춤&노래 소재를 이용해 전달하고자 하는 브랜드 메시지를 완성도 높은 대규모 깜짝 이벤트를 통해 Life’s For Sharing 을 잘 전달한 것 같다. 무엇보다 word of mouth, viral marketing을 염두해 두고 이를 극대화한 점이 돋보인다.

양의 남자들

삼성에서 LED TV 출시와 함께 배포된 Extreme Sheep LED Art 영상이 상당한 인기를 얻고 있다고 한다. 양의 남자들(Baaa-studs)팀이 제작, 촬영해 양들을 이용해 LED 활용한 모나리자, 폭죽놀이 등의 다양한 재밌는 영상들을 구현해 냈다.

온라인 광고 시장의 지각변동

경기가 안 좋아지면서 광고를 줄이게 되면서 광고시장이 주춤하는 것 같지만, 온라인 광고 시장은 오히려 위기가 기회로 작용해 기존 신문, 잡지, TV, 라디오 광고는 매출이 줄어드는 반면 온라인 광고는 쌍방향 커뮤니케이션, 효과측정 용이, 바이럴 및 타케팅의 장점 등으로 위상강화가 예상되고 있다.

블로그, 미니홈피, 메신저, 카페, 클럽 등의 소셜네트워크를 활용한 블로그, 바이럴, 입소문 마케팅과 더불어 적은 비용으로 최대의 효과를 이끌어 낼 수 있는 새로운 마케팅 수단으로 이슈되는 것이 바로 SNC마케팅이라고 한다. 소셜 미디어(Social media)란 사람들의 의견, 생각, 경험, 관점 들을 서로 공유하기 위해 사용하는 온라인 도구나 플랫폼을 말하는데 문자, 이미지, 오디오, 비디오 등의 다양한 형태를 취할 수 있다. 인기있는 소셜 미디어 형식은 블로그, 인터넷 포럼, 팟캐스팅, 위키, 비디오 블로그(vlog) 등이 있다. (출처 : 위키백과)  SNC는 Social Network Communication 으로 이러한 소셜미디어 상에서 이루어지는 커뮤니케이션을 기반으로 고객과 관계를 구축한다는 의미로 단순 바이럴 마케팅보다는 포괄적인 마케팅 기법이라는 것이다.

아래는 Michael Stelzner가 ‘Social Media Marketing Industry Report 2009’ 를 통해 발표한   The benefits of social media marketing 와 Commonly used social media tools 이다.

The benefits of social media marketing

  

Commonly used social media tools

정확한 타겟층, 빠른 피드백, 효율적인 집행, 경제성 등이 부각되면서 더욱 주목 받고 있는 SNC마케팅은 삼성과 LG전자가 올 해 입소문마케팅 전담팀까지 갖출 정도로 기업 마케팅의 큰 흐름으로 작용할 것 같다.