Magic of Flying – 미디어광고 플랫폼의 새로운 혁신

광고계에서도 새로운 혁신적인 움직임이 활발한 것 같다. 기존의 전통적 광고매체가 가지고 있는 모습에서 좀 더 기술 혁신적인 모습을 보이고 있다. 세계 최고의 국제 광고제인 CANNES 에서도 마케팅 크리에이티브 분야에서 수상작을 발표했는데 (참고로, CANNES 는 1953년부터 시작된 세계 3대 광고제 중 하나이다) Magic of Flying 은 그 수상작 중 하나이다.

항공사에서 제안한 새로운 형태의 크리에이티브적인 요소가 담긴 디지털 미디어 보드에서의 광고인데 비행의 마법, 즉 마법같은 순간의 경험을 현실화하기 위해 비행기의 현재 위치를 추적해서 해당 정보가 옥외광고판에 보여지는 기술이다. 

이 보드에선 반경 거리 내에 실제 상공에 비행기가 지나가게 되면 그 순간을 읽어서 광고 보드판에 해당 정보를(어디서 출발했고, 고도가 어떻게 되는지, 항공속도 등) 보여준다. 가끔 상공에 지나가는 비행기가 보이면 궁금하곤 했다. 어디로 날아가고 있는지, 어디에서 왔는지, 누가 타고 있을까 등…이런 평소의 고객이 가질 수 있는 궁금함을 광고 요소로 풀어낸 점이 인상깊다

 

 

 

Nokia Lumia 800 with Spectacular show

Nokia 에서 Lumia 800이라는 Window Mobile 폰을 새롭게 런칭하면서 세계에서 가장 최신의 4D기술을 도입해서 런칭쇼를 꾸몄다. 지난 11월 28일에 영국 런던의 Milbank Tower 에서 이전에 보지 못했던 엄청난 규모의 spectacular한 사이즈의 건물 한면을 도배하여 프로젝션을 쏘았으며 이를 위해 16개의 프로젝터가 동원되며 3D이미지의 빔이 쏘여졌다.그리고 위의 런칭쇼는 건물 아래에 프로듀서 deadmau5 에 의해서 DJ가 동원되었으며 이는 가장 독특한 remix를 통해 4D차원의 퍼포먼스가 이루어졌다.

iPad 첫TV광고

지난 오스카 시상식에 맞춰 애플사의 iPad TV광고가 전파를 탔는데 제품의 혁신적인 이미지와 달리 이번 TV광고용 iPad광고는 다소 단순한 것 같다. 언론도 역대 애플이 내놓는 제품광고가 다소 혁신적이고 번뜩이는 광고였던 것과 대비되었다는 평이다.

광고 내용을 보면 iPad 를 통해 eBook 을 읽고, email 사용, 각종 멀티미디어 기능들을 다루는 데 초점을 두어 제품기능 본연의 소개에 집중하고 있는 듯하다. 이 광고와 함께 미국에서는 지난 12일부터 애플의 온라인 스토어를 통해 예약판매에 들어갔다.

Video in print

미국의 연예주간지 ‘엔터테인먼트위클리’는 다음달 18일자 발행호에 동영상 광고를 싣는다고 한다. 세계최초의 VIP(Video in print  인쇄매체 속 광고) 광고라 할 수 있는데 이는 잡지 지면에 TFT-LCD 스크린을 넣어 해당 지면을 펼치 때 재생된다고 한다. 이를 개발한 회사는 미국의 Americhip 곳인데 Video in print 기술 말고도 잡지에서 향기나는 기술도 개발 중이라고 한다. 인쇄매체가 디지털 기술과 접목되면서 사람들의 오감을 자극하는 디지털 퓨전 매체로 진화하고 있는 것 같다.

source : 해럴드 경제

The Future of Advertising.

The Future of Advertising. WTF?

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미래의 광고에서 중요하게 다뤄지는 요소들..
product community
authentic communication
Word of mouth
Viral videos..
adaptive behavior..

source: The Future of Advertising

Polar Bear

지구온난화 주범 중 하나인 자동차 배기가스 감소를 위해 대중교통 이용을 유도하는 캠페인 일환으로 FIGHT GLOBAL WARMING(fightglobalwarming.com) 이라는 곳에서 선보인 북극곰 Pola Bear 을 활용한 광고인데 지하철 환기구를 매체로 한 게릴라 마케팅이라는 점에서 아이디어가 재밌어 보인다. 특히 지하철 환기구는 평소에도 관심받기 힘든 요소인데 이를 매체로 활용했다는 점이 퍽 독특한 접근 같아 보인다.

OK! Tomorrow 내일은 나아질 것

SK 통합브랜드 광고 OK! Tomorrow OK! SK 캠페인이 ‘행복’이란 화두를 제시하면서 2008 매일경제 광고대상 대상을 수상했다. 비록 지금의 상황이 어려워도 내일은 오늘보다 더 나아질 것이라는 희망을 담았다. 특히 재수생편이 가슴에 너무나도 와닿았는데.. ‘하루 15시간을 책상에 앉아 있었고, 37권의 문제집을 풀었고, 20권의 연습장을 다 썼습니다. 그리고 대학에 떨어졌습니다…. 버렸던 노트를 다시 찾고 다시 책장에 꽂으면서 이런 생각을 했습니다. 나는 실패한 것이 아니라 실패에 대처하는 법을 배우고 있다’ … 참으로 가슴 뭉클한 감동이었다.

광고를 통해서 전달하는 위와 같은 메세지는 특히나 지금 같은 상황에서 어려움에 처해있는 사람들에게 작은 희망을 던지는 잔잔한 감동 바이러스가 될 수도 있겠다는 생각이 들었다. 소비자와 교감하는…소비자의 마음을 풍요롭게 만드는 광고가 우리의 작은 희망에 보탬이 되었으면 하는 바램이다.

CF광고 감상 : http://blog.naver.com/stussy9505/60049999430 

 

평범함 + 비범함 = Absolut Vodka

개인적으로 보드카를 즐겨 마시지는 않지만 보드카 중에 유독 관심있게 보는 술이 있다. 바로 Absolut Vodka !! (http://absolut.com/) 아마 Vodka 하면 많은 사람들이 이 술을 떠오르지 않을까 생각되는데 먹는 술의 관점에서 살짝 브랜드적인 관점으로 살펴보면 평범한 것을 특별한 것으로 전환한 대표적인 브랜드가 아마 이 앱솔루트 보드카가 아닐까 싶다. 보드카는 사실 별다를 게 없는 술이라고 한다. 러시아의 대표적인 증류주로 우리로 치면 참이슬 ?? 처음처럼 ?? 정도라 할까.. 그런데 이런 보드카가 고급 주류로 떠오르게 된 데이는 앱솔루트 보드카의 브랜드 전략이 큰 역할을 하지 않았을까 싶다.

– 앱솔루트 보드카는 병 디자인을 통해 술이 항상 맑아 보이도록 한다.

– 이 병은 항상 광고 어딘가에 등장한다.

– 고급 미술 전시회를 후원한다.

보드카 광고 시리즈를 보면 기발한 아이디어로 보드카의 병 모양을 다양한 광고에 담아내는데 예전에 세계 도시를 테마로 한 광고 시리즈에도 ‘서울’편에 연 중앙에 앱솔루트가 숨어있었다. 그리고 병이 무척이나 소장하고 싶을 정도록 디자인이 (개인적으로는) 맘에 든다.  웹사이트도 (웹디자인을 전공하는 지인의 소견에 따르면) 굉장히 참신하고 디자인적으로 참고할 만한 부분이 많다고 한다. 광고 캠페인도 독특하고 평범함 속에서 끊임없이 뭔가를 발견해내는 가치를 전달해준다. 

참고로 앱솔루트 보드카 광고(인쇄) 시리즈를 감상하실 분을 위해..

http://blog.naver.com/yuoo10/100054705960