광고계에서도 새로운 혁신적인 움직임이 활발한 것 같다. 기존의 전통적 광고매체가 가지고 있는 모습에서 좀 더 기술 혁신적인 모습을 보이고 있다. 세계 최고의 국제 광고제인 CANNES 에서도 마케팅 크리에이티브 분야에서 수상작을 발표했는데 (참고로, CANNES 는 1953년부터 시작된 세계 3대 광고제 중 하나이다) Magic of Flying 은 그 수상작 중 하나이다.
항공사에서 제안한 새로운 형태의 크리에이티브적인 요소가 담긴 디지털 미디어 보드에서의 광고인데 비행의 마법, 즉 마법같은 순간의 경험을 현실화하기 위해 비행기의 현재 위치를 추적해서 해당 정보가 옥외광고판에 보여지는 기술이다.
이 보드에선 반경 거리 내에 실제 상공에 비행기가 지나가게 되면 그 순간을 읽어서 광고 보드판에 해당 정보를(어디서 출발했고, 고도가 어떻게 되는지, 항공속도 등) 보여준다. 가끔 상공에 지나가는 비행기가 보이면 궁금하곤 했다. 어디로 날아가고 있는지, 어디에서 왔는지, 누가 타고 있을까 등…이런 평소의 고객이 가질 수 있는 궁금함을 광고 요소로 풀어낸 점이 인상깊다
Nokia 에서 Lumia 800이라는 Window Mobile 폰을 새롭게 런칭하면서 세계에서 가장 최신의 4D기술을 도입해서 런칭쇼를 꾸몄다. 지난 11월 28일에 영국 런던의 Milbank Tower 에서 이전에 보지 못했던 엄청난 규모의 spectacular한 사이즈의 건물 한면을 도배하여 프로젝션을 쏘았으며 이를 위해 16개의 프로젝터가 동원되며 3D이미지의 빔이 쏘여졌다.그리고 위의 런칭쇼는 건물 아래에 프로듀서 deadmau5 에 의해서 DJ가 동원되었으며 이는 가장 독특한 remix를 통해 4D차원의 퍼포먼스가 이루어졌다.
바람을 이용한 Display 가 있다. 물을 이용한 경우는 보았지만 바람을 이용해서 Display 패널을 만들어 모바일 기기와도 연동하는 모습을 볼 수 있다.
앞으로 Flexible 한 Display 가 나오게 되면 각종 IT디바이스도 새로운 변화된 모습을 가질 것으로 에상된다. 그만큼 소재나 기술의 발전으로 Display 영역이 새롭게 진화되고 있다. 유통서비스와 연관해서는 Interactive Shop Window 에도 새로운 형태의 Display가 연구되고 있다.
얼마 전 IT 관련 모임에서 사례를 통해 접하게 된 스마트폰 어플리케이션인 스포카(http://www.spoqa.com/#/page1)가 SNS커머스의 좀 더 진화된 모습으로 보여 소개하고자 한다. 직접 대표의 아주 짧은 비즈니스 모델을 설명듣고 나서 직접 현장에서 바로 다운받아서 체험해보았다. 상당히 관심을 끌었던 점은 기존 SNS커머스 모델이 갖고 있던 한계점들을 극복하거나 본래의 취지를 살리고자 했던 부분이 돋보였다는 점이다.
이 서비스가 선보인 것은 지난 8월이라고 한다. 신개념 모바일 소셜커머스 플랫폼으로 론칭되어 현재 많은 인기를 누리고 있는 기존 소셜커머스들이 단순 공동구매 형태에 머무르고 있다는 점 그리고 개인적으로 한계점을 보이고 있는 점들에 대해 좀 더 고민한 흔적들이 보인다. 그래서 전혀 ‘소셜’하지 않다는 지금의 소셜커머스 BM에 좀 더 본래의 의미를 살려 변화를 주었다.
스포카는 나의 구매결정이 친구의 구매패턴에 실시간으로 영향을 줄 수 있는 진정한 소셜커머스 서비스를 만들자라는 취지에 개발 된 플랫폼이라고 한다.
먼저 내가 어느 레스토랑을 이용하고 나서 카운터에 있는 QR코드를 스캔해서 적립금(포인트)을 쌓는다. 동시에 그 적립금을 나만 쌓는게 아니라 내 친구들에게도 같이 쌓게 할 수가 있다. 이 맥락에서 진정한 소셜SNS 미디어를 활용한다고 볼 수 있다. 기존엔 친구에게 단순 알리기 정도는 있지만 스포카에서는 단순히 알리는 것에서 그치지 않고 함께 공유할 수 있게 해주었습니다!^
애플, 구글, 유튜브, 시스코, 오라클, EA, 야후등 수많은 IT기업에 투자한 회사로 유명한 세코야 벤처캐피탈에서 근무했고, 수많은 스타트업을 평가하고 개인자금을 스타트업에 투자하는 앤젤투자가인 제이슨 칼라카니스(JasonCalacanis)가 얼마 전 위 서비스 모델을 포함해 한국의 3개의 스타트업 모델에 대해 상당한 호기심을 보였고 그 중에서 스포카가 가장 베스트 모델로 선정되기까지 하였다.
스포카는 모바일 소셜 커머스 플랫폼으로 상당한 유저들을 끌어모을 수 있을 것 같다. 플랫폼에 유입되는 채널도 SNS미디어 채널들을 연동해서 Facebook, Twitter 등을 통해 쉽게 연결될 수 있도록 하였고, 바로바로 포인트라는 요소가 눈에 보일 수 있게 디자인 되었다. 또한 모바일에 특화된 점들도 빠른 재생산, 재확대가 가능할 것 같다. 기존에 소셜커머스의 전혀 ‘Social’하지 않다는 점을 얼마나 어필할 것인가 그리고 실제 재방문으로 잘 이루어지지 않는 기존 소셜커머스의 공급자들의 신뢰 기반이 스포카 플랫폼으로 옮겨가기 시작하면 또 다른 소셜커머스2.0 형태의 그림이 그려질 것으로 예상된다.
GPS나 Wifi, Internet network 망을 이용하지 않더라도 네비게이션이 가능한 기술이 있다. 바로 MapOS 인데, 기존에 보통 지도, 네비게이션은 GPS 나 인터넷망에 연결되어 있어야만 했다. MapOs는 세계 최초로 turn-by-turn navigation 기술을 이용해서 GPS, Wifi, 네트워크망과 연동이 되어있지 않아도 가능하다.
MapOs™ is the world’s first and only patent pending non GPS or Wi-Fi turn-by-turn navigation technology. MapOs™ delivers cutting edge functionality and ease of navigation to your clients, customers and guests while allowing you and your staff to deliver world class levels of service, support and information.
예를 들어, 병원에서 길을 잃었을 때에는 특정 지역을 Point를 인식해서 Point와 Point 간의 연결 동선을 인식하게 하여 쉽게 이동동선을 알려준다. 이때, 전혀 GPS나 Wifi와 같은 네트워크 망을 이용하지 않는다.
위 영상은 한 건축가( Keiichi Matsuda)가 AR 기술이라고 일컫는 증강현실을 이용해 미래의 삶의 모습이 얼마나 혁신적으로 바뀔 수 있는지를 보여준 것이다. 영상에서처럼 집안의 모든 전자기기와 가전가구 등을 모두 연결해 디지털 정보를 입체적으로 보여주고 동작인식 기술까지 이용해 모든 정보를 가상현실기법으로 처리하는 모습을 엿볼 수 있다. 커피 한 잔을 타더라도 이제는 손끝에서 펼쳐지는 정보를 가지고 멀티태스킹을 손쉽게 이룰 수 있다.
다소 오래 전에 바퀴달린 신발이 나와서 아이들에게 선풍적인 인기를 끌었던 적이 있었다. 나도 그 열풍에 가세를 해서 몇 번 호기심에 탔던 신발이 있었는데.. 이 아이디어를 좀 더 발전시키면 아래와 같이 바퀴달린 신발 자동차가 나올 수 있을 것 같다. 프로토타입인데 신발에 모터를 달아서 자동차처럼 갈 수 있다. 최근 선보인 세그웨이 같은 개인 이동형 모빌리티 장비에 대해 많은 사람들이 큰 관심을 갖고 있고 최근에 일부 제품들이 선보인 바 있다.
Google TV.. 구글이 소니와 인텔과의 합작품으로 내놓은 스마트 TV이다. 이제는 디지털 디바이스의 스마트화가 TV로까지 이어지는 양상이다. IPTV가 몇년 전에 기존 TV시장의 패러다임에 변화를 주더니 이제는 IPTV와 좀 더 다른 개념으로 Smart TV가 또 다른 변화와 혁신의 물결을 일으킬 태세이다.
Google TV, 즉 Smart TV가 우리 일상 생활에 미칠 영향은 어느 정도가 될까?
먼저 Google TV는 Android Platform 을 기반으로 해서 크롬 브라우저를 구동시키게 된다. 어도비 또한 지원되기 때문에 인터넷상에서 이용할 수 있는 각 종 동영상 등의 멀티미디어 콘텐츠를 방대하게 이용할 수 있게 된다. 여기서 또 하나 Android Market 을 통해 수많은 Applications 또한 이용할 수 있다는 점이 기존의 IPTV와도 차별화되는 대목이다. 또한 기본적으로 Google 통합 검색을 지원하기 때문에 하나의 거대한(?) 스크린에서 나만의 스크린을 구현할 수 있게 된다.
TV를 보다가 구글 계정을 통해 메일을 체크할 수도 있고, 다양한 SNS 네트워크 활동도 가능해진다. 미국에 있는 사촌과 TV를 통해 정보를 주고 받고 화상채팅까지도 정말 리얼하게 가능할지도 모르겠다. 넷플릭스와 훌루 같은 콘텐츠 업체들이 Google TV를 통해 새로운 기회를 맞게 될 것이라고 하는데 국내에서도 동영상 업체들은 Smart, Conneted TV 의 등장이 새로운 기회와 변화를 가져다 줄 것 같다.
사실 Google TV의 등장은3 스크린 전략선 상에서 platform 의 확장이라는 보다 큰 그림상에서 접근해보면 나름 재밌는 분석이 가능하다. Android OS 플랫폼과 크롬이라는 웹 브라우저가 노트북/PC, Smart Phone 에 이어 Smart TV에도 그 영역을 확장해가는 상당히 큰 그림의 한 축을 담당하고 있다는 느낌이다. Platform 의 확장은 Google 입장에서는 광고플랫폼 확장이라는 절대적인 의미를 갖게 된다. 이미 Web상에서 검색시장의 독보적인 위치에서 이루어놓은 광고플랫폼을 Smart Phone으로 시작된 모바일 광고 플랫폼으로의 Shift에 이어 이를 Home 으로까지 연결시키겠다는 의미로 해석되기 때문이다.
Google TV 의 등장은 기존 세계 TV시장에서 1,2위를 달리는 국내 가전업체에도 상당한 변화를 예고하며 Google TV가 탄생하기까지는 소니와 인텔을 비롯해 IT를 전방위로 아우르는 산업의 융합이라는 보이지 않는 힘이 작용했다. 이러한 흐름도 어느 정도 이루어질 것 같다. 요즘 이 분야를 보면 정말 하루가 다르게 Shift 가 이루어지고 있는 것 같다.
Burn the life - 방준현 